NFTマーケティングは脱Cookie時代の救世主となり得るか

デジタルマーケティングの世界で、新たな可能性が注目されています。それが「NFTマーケティング」です。一部では「トークングラフマーケティング」とも呼ばれているため、そちらで覚えている方もいるかもしれません。

Cookie規制の強化により、従来のデジタル広告の効果が薄れつつある中、多くのマーケターが頭を悩ませているのではないでしょうか。

こうした課題に対する潜在的なソリューションとして、NFTマーケティングが徐々に関心を集めつつあります。

NFT（Non-Fungible Token）は、ブロックチェーン技術を基盤とした「非代替性トークン」です。NFTの「代替できない」という特性をマーケティングに活かすことを、本記事では「NFTマーケティング」と読んでいます。

NFTは「ウォレット」と呼ばれるデジタル財布に格納されて使用されます。このウォレットには、ユーザーごとに様々なトークンが保管されるため、そのユーザーの興味や関心を反映していると言えます。

現在、こうしたユーザーの興味関心については、主にCookieを用いて判定しています。しかし、マーケティング目的でCookieを使用することは世界的に規制される流れがあり、ユーザーの興味関心を示す識別子として使えなくなるというのが現在のトレンドです。

さまざまなCookieの代替手段が考案されていますが、まだそれほど注目されていないのがNFTを使ったターゲティングです。

本記事では、NFTマーケティングの基本概念から理論上の仕組み、そして従来のターゲティング手法との違いまで、詳しく解説していきます。デジタルマーケティングの最前線に立つ専門家やビジネスリーダーの皆様にとって、今後の戦略を考える上での一助となれば幸いです。

NFTの基本：非代替性トークンについて

NFTマーケティングを理解するためには、まずNFTそのものについて知る必要があります。NFT（Non-Fungible Token）は、日本語で「非代替性トークン」と訳されます。

「非代替性」というのは、「替えが効かない」ということです。通常のデジタルデータはコピーが可能ですが、NFTの技術を使うことで唯一無二のデータとして扱うことができるようになります。

ブロックチェーン技術により、「デジタル資産」と呼べる、替えの効かないデータを作るということを実現しています。非代替性トークンの特徴は、以下の3点です。

これらの特性により、NFTは「所有することができるデジタルデータ」という新しい概念を生み出しました。通常、デジタルデータは簡単に複製できますが、NFTは一意のものであり、同じものは存在しません。

この特性が、NFTをマーケティングに活用する上で重要な役割を果たします。

NFTの活用事例：アートからファンクラブまで

NFTという言葉を聞いて、まず思い浮かべるのはデジタルアート作品かもしれません。確かに、NFTはデジタルアートの世界に大きな影響を与えています。しかし、その活用範囲は芸術の枠を超えて、さまざまな分野に広がっています。

例えば、以下のような活用事例があります：

特に注目したいのは、NFTを個人の識別を行う仕組みとして使用するという点です。例えば、ファンクラブの会員証をNFTで発行することで、偽造防止や特典の管理が容易になります。また、会員の活動履歴をNFTに記録することで、よりパーソナライズされたサービスを提供することも可能になります。

NFTマーケティングの仕組み

NFTマーケティングは、NFTの「代替できない」という独自の特性を活用した新しいマーケティング手法です。この手法の核になるのが、ユーザーの「ウォレット」と呼ばれるデジタル財布です。

ウォレットには、各ユーザーが所有する様々なNFTが保管されています。つまり、これらのNFTは、持ち主のユーザーの興味関心を直接的に反映しており、貴重なマーケティングデータになるということです。

マーケターはこのウォレットのデータを詳細に分析し、ユーザーの傾向や嗜好を把握できるようになります。そして、この分析結果に基づいて、ユーザーに最適化された広告やコンテンツを提供します。

例えば、特定のアーティストのNFTを多く所有しているユーザーに対して、そのアーティストの関連コンサートチケットや商品の広告を表示するといった具合です。

このように、NFTマーケティングは、ユーザーの実際の所有物や興味に基づいた、より精度の高いターゲティングを可能にします。従来のマーケティング手法よりも効果的でパーソナライズされた広告体験を提供することができるのです。

ただ、ユーザーの興味関心を把握するということは、Cookieと同じようにプライバシーの問題が発生するのではないかと疑問に感じるかもしれません。次の章では、従来のCookieを利用したマーケティングとの違いについて解説します。

従来のCookieベースマーケティングとの比較

これまでのデジタルマーケティングにおいて、ユーザーの識別子としてよく使用されてきたのがCookieです。

Cookieは、ウェブサイトの訪問情報をユーザーのブラウザに一時的に保存する仕組みです。さまざまなWebサイトの訪問情報が集まったCookie情報は、まさにユーザーの行動を追跡するためにうってつけの仕組みでした。

しかし、Cookieには以下のような課題があります。

これらの理由から、今後はCookie情報をもとにしたユーザーの興味関心に基づくマーケティングの精度が低くなっていくことが予想されます。

一時、Webブラウザで最大シェアを占める「Chrome」の開発元であるGoogle は、サードパーティCookieを段階的に廃止していくことを発表しました。結果的にGoogleはCookie廃止を撤回しましたが、Cookieをターゲティングに使うこと自体が下火になっていることに変わりはありません。

一方、NFTをターゲティングに使う場合には以下のようなメリットがあります。

NFTを管理するデジタルウォレットには高度な暗号技術が取り入れられており、ユーザーの個人情報を提供することなく「その人である」ということを証明することが可能です。Cookieで課題となっていた個人情報の問題をクリアできるのがNFTの大きなメリットです。

NFTマーケティングのメリット

プライバシーの保護以外にも、NFTマーケティングにはさまざまなメリットがあります。

今後の展望と課題

NFTマーケティングは、現在はまだ発展途上の技術です。

今後の展開としては、NFTの普及に伴う市場規模の拡大が予想されます。同時に、より洗練されたデータ分析技術の開発が進み、NFTとAIの融合によって予測精度が向上することも期待されています。

さらに、この新しい技術分野における法規制の整備と標準化の進展も重要な展開となるでしょう。

しかし、NFTマーケティングの発展には課題も存在します。まず、NFTそのものの認知度と普及率を高めていく必要があります。

また、セキュリティとプライバシー保護の強化は不可欠です。環境面では、ブロックチェーン技術の高い電力消費に対する対応も求められます。さらに、従来のマーケティング手法とNFTマーケティングをいかに効果的に統合していくかも重要な課題となります。

これらの課題を一つずつ克服しながら、NFTマーケティングの可能性を最大限に引き出していくことが、今後のデジタルマーケティング業界における重要な取り組みとなるでしょう。

技術の進化と社会の受容、そして適切な規制のバランスを取りながら、この新しいマーケティング手法の発展を見守っていく必要があります。

まとめ

NFTマーケティングは、デジタル広告の未来を切り開く可能性を秘めています。

Cookieに代わる新たなターゲティング手法として、より精度が高く、かつプライバシーに配慮したマーケティングを実現できる可能性があります。

ただし、この技術はまだ発展途上であり、普及には時間がかかるかもしれません。とはいえ、デジタルマーケティングの専門家やビジネスリーダーは、NFTマーケティングの動向に注目し、その可能性を探っていく必要があるでしょう。

私たちマネーパートナーズソリューションズも、NFTを使ったマーケティングに可能性を感じており、さまざまな取り組みを行っています。次世代のマーケティングにご興味がおありの方は、ぜひ情報交換させてください。

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